著名的嘻哈歌手Future與總部位于布魯克林的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)MSCHF合作，對(duì)即將發(fā)售的專輯《High Off Life》采用了全新且極富創(chuàng)意的推廣方法——基于頂級(jí)域名的推廣。

為了與專輯名稱完全匹配，MSCHF創(chuàng)建了highoff.life網(wǎng)站，該網(wǎng)站列出了包含“highoff”的149個(gè)不同后綴域名，比如highoff.email、highoff.Ltd、highoff.today等，其中大部分域名后綴來(lái)自Donuts注冊(cè)局。

在這149個(gè)域名后綴中，只有一個(gè)域名鏈接隱藏著一首該專輯曲目——《ALL Bad》，想試聽(tīng)該曲目的聽(tīng)眾只能逐個(gè)點(diǎn)擊這149個(gè)域名來(lái)尋找。

《High Off Life》專輯5月15日正式發(fā)行，截至5月21日，Billboard.com報(bào)道該專輯位列Billboard 200排行榜第1名。

Donuts域名的廣泛應(yīng)用

沉浸式的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)通過(guò)藝術(shù)家的社交網(wǎng)絡(luò)送達(dá)至數(shù)百萬(wàn)的粉絲面前，同時(shí)也被包括Hypebeast和Uproxy在內(nèi)的第三方流行文化媒體報(bào)道，使得Donuts旗下的眾多垂直類域名得到了廣泛認(rèn)知。

針對(duì)Highoff.life登錄頁(yè)面，F(xiàn)uture Travis Scott 和 YungBans在其共計(jì)4530萬(wàn)粉絲的Instagram上進(jìn)行了推廣，而Future 和 Lil Uzi Vert的300萬(wàn)Twitter粉絲中，則獲得了28000個(gè)贊和3300條轉(zhuǎn)發(fā)。

域名的推廣效果在流行文化中得到了驗(yàn)證

這家標(biāo)志性的機(jī)構(gòu)被稱為“文化強(qiáng)盜”，以其古怪且極具“破壞性”的營(yíng)銷和產(chǎn)品而受到追捧，比如最近的jesus.shoes和boomer.email。MSCHF的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)在《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《BBC新聞》、《商業(yè)內(nèi)幕》、《今日美國(guó)》、《Hpperbeast》等多家媒體中進(jìn)行了深入的報(bào)道。

highoff.life的這次營(yíng)銷推廣有力證明了域名在流行文化中的應(yīng)用價(jià)值正在上升，這是一個(gè)趨勢(shì)。域名行業(yè)、品牌建設(shè)者以及具有前瞻性的企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注，以及時(shí)了解受眾的動(dòng)向。