2014年，阿里推出“來(lái)往”App征戰(zhàn)c端社交領(lǐng)域一如既往的敗北，隨后研發(fā)團(tuán)隊(duì)又改變方向重新推出了一款名為“釘釘”的App低調(diào)上市。當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)有想到這款“歪打正著”的產(chǎn)品，將在b端市場(chǎng)找到適宜生存的土壤，并很快稱霸一方。

釘釘當(dāng)時(shí)的目標(biāo)定位是在B端市場(chǎng)為中小企業(yè)提供智能辦公服務(wù)，背靠阿里，糧草充足的它前期通過(guò)低價(jià)模式迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)它提供的主要功能就是企業(yè)通訊錄，即支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)的雙方及多方語(yǔ)音通話，通話費(fèi)用均由阿里承擔(dān)，基本不向中小企業(yè)收費(fèi)。

成立之初，釘釘官網(wǎng)啟用的域名為dingtalk.com，與釘釘?shù)钠放朴⑽拿鸇ingTalk相對(duì)應(yīng)，保證了品牌對(duì)外宣傳的統(tǒng)一性，同時(shí)其他幾個(gè)相關(guān)域名dingtalk.net/.cn/.com.cn也一并顯示在阿里名下。值得一提的是這幾個(gè)域名都是在2014年1月7日同一天注冊(cè)的，應(yīng)該就是阿里方面為了新品牌釘釘提前注冊(cè)的，作為行業(yè)巨頭，阿里對(duì)于相關(guān)品牌域名的保護(hù)一如既往的嚴(yán)謹(jǐn)。

盡管一開(kāi)始釘釘僅存在免費(fèi)電話、企業(yè)群消息、打卡簽到等基本功能，但是作為阿里內(nèi)部孵化的重要產(chǎn)品，成為“打卡軟件”顯然不是釘釘?shù)哪繕?biāo)。一年之后，共享云盤(pán)、審批管理等功能的上線讓釘釘“搖身一變”成為移動(dòng)OA；2017年11月釘釘又推出智能辦公硬件，向辦公軟硬件一體化邁出一步，同年12月，釘釘宣布注冊(cè)用戶超過(guò)1億。

從0到1億，釘釘用了三年時(shí)間，但之后在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，釘釘用戶數(shù)又有了快速突破。截至2019年6月30日，釘釘用戶數(shù)突破2億，企業(yè)組織數(shù)突破1000萬(wàn)。作為阿里在企業(yè)社交彎道超車微信的一個(gè)意外，釘釘發(fā)展的勢(shì)頭和速度都超出了起初業(yè)內(nèi)的猜測(cè)和預(yù)判。在智能移動(dòng)辦公領(lǐng)域市場(chǎng)份額與活躍用戶數(shù)，釘釘已經(jīng)超過(guò)第二至第十名的總和，成為行業(yè)巨擘。

2019年釘釘在整體設(shè)計(jì)上做了很大改版，并宣布啟用域名dingding.xin。其中的域名后綴.xin是新申請(qǐng)注冊(cè)的全球通用新頂級(jí)域名。? .xin在中國(guó)拼音對(duì)應(yīng)的漢字是“信”，其含義代表“誠(chéng)信”、“信任”、“信賴”。?作為誠(chéng)信通用頂級(jí)域名，欲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的入口，聯(lián)合一些誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，讓每一個(gè)愿意展示自身誠(chéng)信情況的企業(yè)或個(gè)人都擁有其專屬的.xin為后綴的域名?，F(xiàn)在在網(wǎng)上搜索dingding.xin也是直接鏈接到釘釘官網(wǎng)，這表明在發(fā)展壯大的過(guò)程中釘釘也牢記企業(yè)的社會(huì)使命，為建立安全和諧健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境做貢獻(xiàn)。

另一個(gè)在域名上的重大改動(dòng)就是徹底去除“來(lái)往”痕跡，將之前分享的短網(wǎng)址域名lwurl.to更改為ddurl.to，讓釘釘?shù)钠放普{(diào)性得到了高度統(tǒng)一。同時(shí)通過(guò)查詢的信息顯示，與釘釘中文名稱對(duì)應(yīng)的品牌名dingding.cn/net目前都不在阿里名下，品相更端正的dingding.com/dd.com都有信息變更，但也不知是否是阿里方面拿下的。

有數(shù)據(jù)顯示智能移動(dòng)辦公市場(chǎng)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近500億元。作為該行業(yè)領(lǐng)域的巨頭，釘釘?shù)钠放苾r(jià)值在不斷升級(jí)，域名升級(jí)也是其中不可缺少的環(huán)節(jié)，未來(lái)釘釘是否會(huì)使用更簡(jiǎn)短易記的dd.com來(lái)征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)暫未可知，但品牌整體的發(fā)展規(guī)模卻是不可估計(jì)的。