什么是sem和seo?sem和seo有什么不同?很多人多sem和seo不是很了解,對(duì)于搜索引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō),sem和seo的工作是不可或缺的;那么如何進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化呢?下面聚名網(wǎng)小編就為大家介紹一下什么是sem和seo和sem和seo有什么不同。
什么是sem和seo?sem和seo有什么不同?(推薦閱讀:Seo平時(shí)需要注意什么? 如何進(jìn)行seo優(yōu)化?)
搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization,簡(jiǎn)稱(chēng)SEO),指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中(非商業(yè)性推廣結(jié)果)的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量,以及更好的展現(xiàn)形象。
而SEM(Search engine marketing,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)),則既包括了SEO,也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。然而,官方定義在中國(guó)的實(shí)際市場(chǎng)應(yīng)用中表現(xiàn)的劃分并不是很明確,在國(guó)內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱(chēng),seo為免費(fèi)流量推廣的統(tǒng)稱(chēng),所以一般企業(yè)內(nèi)sem團(tuán)隊(duì)會(huì)負(fù)責(zé)各搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告,網(wǎng)盟,狠一點(diǎn)的DSP平臺(tái)投放也有。
seo優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
seo相對(duì)來(lái)說(shuō)就是省錢(qián)甚至不需要花錢(qián)來(lái)做的推廣。
優(yōu)勢(shì):一旦你的推廣見(jiàn)效,這個(gè)推廣效果幾乎是穩(wěn)定的、長(zhǎng)期有的;
劣勢(shì):SEO是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,見(jiàn)效慢;
還有一些站長(zhǎng)的不同看法,比如:
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)包括:自然搜索和付費(fèi)搜索,自然搜索就是SEO,付費(fèi)搜索就是SEM,SEO是通過(guò)一切對(duì)搜索引擎友好的方法和手段使網(wǎng)站在搜索界面獲取排名的一個(gè)過(guò)程,SEM是通過(guò)一切消費(fèi)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)改進(jìn)問(wèn)題方案實(shí)現(xiàn)收益最大化的一個(gè)過(guò)程!
SEM是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),SEO是搜索引擎優(yōu)化,都是針對(duì)搜索去提高關(guān)鍵詞的排名,SEM所包含的范圍比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花錢(qián),SEO不需要花錢(qián),其實(shí)這個(gè)是不對(duì)的,SEO也是需要成本的,但是成本不是直接付給搜索引擎。SEO的成本是機(jī)會(huì)成本,時(shí)間成本,人力成本,綜合這些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。只不過(guò)SEM的成本更容易計(jì)算。
SEM和SEO另外一個(gè)很大差別就是數(shù)據(jù)差別,SEM對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析更嚴(yán)格,因?yàn)镾EM的ROI容易統(tǒng)計(jì),我花出去多少錢(qián)獲得多大收益這個(gè)很容易統(tǒng)計(jì)的,可以很好的制定指標(biāo)。SEO的數(shù)據(jù)更多的關(guān)注是站內(nèi)數(shù)據(jù),UV,PV,跳出率等等,比較難于監(jiān)控每個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源。
sem優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì):
推廣效果見(jiàn)效快,推廣人群精準(zhǔn);
便于測(cè)試 - SEM廣告見(jiàn)效快,數(shù)據(jù)信息豐富,可以用來(lái)做AB測(cè)試,對(duì)比分析哪些頁(yè)面有更好的轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然通過(guò)SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略,通過(guò)測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè),觀察訪客行為數(shù)據(jù),訂單轉(zhuǎn)化,挑選用戶(hù)參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
劣勢(shì):
推廣用戶(hù)前期要有預(yù)算,畢竟是燒錢(qián)的玩法;花錢(qián)才有效果,停止付費(fèi),效果立刻減弱;
用戶(hù)覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別,大部分用戶(hù)壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告,這就導(dǎo)致SEM的用戶(hù)覆蓋度是很受局限性的。
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