要在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角，單憑設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)頁(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。今天，Identity Digital的Rachel Sterling將分享一些最佳實(shí)踐，助您的網(wǎng)站贏得更多關(guān)注。

在這個(gè)日新月異的數(shù)字時(shí)代，制作一個(gè)視覺(jué)出眾的網(wǎng)站僅僅是邁向網(wǎng)絡(luò)成功的第一步。盡管我們傾注大量心血打造精美的數(shù)字界面，但僅憑此并不能確保它能吸引足夠的目光。因此，企業(yè)需注重戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與品牌策略，以吸引客戶，并將他們與所需的產(chǎn)品和服務(wù)緊密相連。

Identity Digital的首席營(yíng)銷(xiāo)官Rachel Sterling深知此道。她是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，背景橫跨電視制作與科技行業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。在Identity Digital——這個(gè)擁有超過(guò)270個(gè)頂級(jí)域名(TLD)的注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)——她憑借豐富的技能，不斷應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)描述性域名的挑戰(zhàn)。

Sterling強(qiáng)調(diào)，在深入營(yíng)銷(xiāo)策略之前，企業(yè)需把握幾個(gè)關(guān)鍵杠桿以實(shí)現(xiàn)差異化：擁有獨(dú)特的品牌、別具一格的產(chǎn)品和價(jià)值主張，以及別具一格的聲音。

“您的品牌需要激發(fā)信任，”Sterling說(shuō)，“特別是針對(duì)Z世代客戶。他們的人口規(guī)模日益龐大，品牌價(jià)值已成為他們購(gòu)買(mǎi)行為的重要驅(qū)動(dòng)力之一。”

一個(gè)能夠迅速展現(xiàn)公司品牌、價(jià)值主張和聲音的方法是選用與品牌和行業(yè)相契合的獨(dú)特TLD網(wǎng)址。TLD即網(wǎng)址的最后部分，如.com、.net等。一個(gè)定制化的TLD有助于您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并吸引潛在客戶的目光。借助Identity Digital的前沿TLD，如.life、.pro、.bio等，企業(yè)可以充分利用這些域名，建立起一個(gè)與受眾產(chǎn)生共鳴、增強(qiáng)品牌可見(jiàn)度的獨(dú)特在線形象。

“例如，我們有一些杰出的女性創(chuàng)業(yè)者正在利用我們的TLD來(lái)提升她們的網(wǎng)址，”Sterling指出，“有一位名叫Tara的女士，她創(chuàng)建了yawn.world，這是一個(gè)為成人和3歲以上兒童提供安全、無(wú)毒護(hù)膚品的品牌。還有thewrap.life這個(gè)網(wǎng)站，由Nnenna Stella創(chuàng)立，銷(xiāo)售正宗的非洲頭巾。”

擁有一個(gè)令人難以忘懷的域名只是在網(wǎng)絡(luò)世界脫穎而出的起點(diǎn)。Sterling認(rèn)為，企業(yè)還可以采用以下四種關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更廣泛的在線受眾。

SEO

提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。搜索引擎仍然是客戶發(fā)現(xiàn)您業(yè)務(wù)的主要線上途徑。想要借助搜索引擎的力量，提升網(wǎng)站在搜索中的位置，投資搜索引擎優(yōu)化(SEO)至關(guān)重要。

一個(gè)有效的策略就是在整個(gè)網(wǎng)站中巧妙嵌入相關(guān)關(guān)鍵詞。具體的關(guān)鍵詞能增加網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的相關(guān)性，提升潛在客戶的可見(jiàn)度——這還包括您的網(wǎng)址。Sterling提到，企業(yè)可以將域名中的關(guān)鍵詞作為整體SEO策略的一部分，提升網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中的可見(jiàn)性、相關(guān)性和可信度。

社交媒體

與目標(biāo)客戶互動(dòng)。Sterling認(rèn)為，在客戶常去的社交媒體平臺(tái)上建立強(qiáng)大影響力，是與客戶和潛在客戶溝通的有效方式。線上企業(yè)主應(yīng)確定目標(biāo)受眾經(jīng)常使用的社交平臺(tái)，并集中力量在那里建立影響力。

Sterling建議創(chuàng)建多元化的內(nèi)容，以吸引受眾，包括提供信息的帖子、促銷(xiāo)信息和展示品牌個(gè)性的娛樂(lè)內(nèi)容。同時(shí)，與粉絲互動(dòng)也很重要，通過(guò)回復(fù)評(píng)論和消息，有助于營(yíng)造品牌社區(qū)氛圍，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的信任感。

影響者營(yíng)銷(xiāo)

借助外部認(rèn)可提升品牌。樹(shù)立品質(zhì)聲譽(yù)常需外部認(rèn)可。與行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)影響者合作，能顯著提升品牌知名度。他們的認(rèn)可加上其忠實(shí)粉絲的支持，能為網(wǎng)站帶來(lái)大量流量。

“根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)影響者價(jià)值的深入研究，尋找那些能超越品牌認(rèn)知的影響者至關(guān)重要。重要的是找到那些能帶來(lái)真實(shí)性、可信度和信任感的影響者。”Sterling說(shuō)。

“更有影響力的合作方式是找到細(xì)分領(lǐng)域中的影響者。領(lǐng)域越細(xì)分越好，這樣他們與粉絲的關(guān)系更為緊密，也不會(huì)被視為‘賣(mài)身’。他們的觀點(diǎn)仍具分量。若能與在您的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域中的影響者合作，您將贏得品牌知名度和寶貴的信任?！彼ㄗh。

生命周期營(yíng)銷(xiāo)

利用電子郵件和短信通知。Sterling說(shuō)：“提到生命周期營(yíng)銷(xiāo)，人們通常會(huì)想到電子郵件和建立郵件列表，這為與潛在客戶建立直接溝通提供了寶貴機(jī)會(huì)?！?/p>

除了電子郵件，營(yíng)銷(xiāo)人員還應(yīng)考慮短信作為另一個(gè)選項(xiàng)。鑒于電子郵件疲勞現(xiàn)象普遍，基于文本的通知顯示出繞過(guò)電子郵件盲區(qū)的潛力，成為與受眾更有效互動(dòng)的手段。“據(jù)說(shuō)，與電子郵件的28%開(kāi)啟率相比，短信的開(kāi)啟率高達(dá)98%，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。若想推動(dòng)流量至您的在線業(yè)務(wù)，您需要探索如何建立潛在客戶名單，以便發(fā)送短信通知?！盨terling說(shuō)。

從SEO到社交媒體再到電子郵件等，構(gòu)建合適的營(yíng)銷(xiāo)策略組合，有助于找到新客戶并使您的網(wǎng)站脫穎而出，對(duì)業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要。而數(shù)字戰(zhàn)略的核心便是您的網(wǎng)站。一個(gè)令人難忘的網(wǎng)址，結(jié)合清晰傳達(dá)品牌與使命的獨(dú)特TLD，對(duì)于提升業(yè)務(wù)與創(chuàng)造獨(dú)特在線存在至關(guān)重要。