近日，天貓宣布，自4月19日起降低開店門檻，將首次試點“天貓試運營期”，簡化審核步驟。商家通過7個月的試運營能力考核之后，便可成為正式天貓店。

天貓有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“簡化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實際運營能力作為商家開天貓店的標(biāo)準(zhǔn)，降低開店門檻，也讓商家開天貓店更容易?！?這是天貓自2009年創(chuàng)立以來，商家開店規(guī)則的一個重大改變。

據(jù)天貓官網(wǎng)顯示，“試運營入駐”是指商家在入駐成功后，會首先在現(xiàn)有店鋪類型基礎(chǔ)上建立特殊臨時店鋪形態(tài)，以該特殊臨時店鋪形態(tài)進行試運營并按照天貓試運營考核標(biāo)準(zhǔn)接受考核，這一特殊臨時店鋪形態(tài)的試運營期最多不超過210天。

不過，“試運營入駐”并非適用于天貓所有類目。目前，該試運營期將先從美妝、個護、家清和母嬰行業(yè)4個行業(yè)試點，共包括美發(fā)護發(fā)、美容護膚、彩妝、奶粉、童裝、嬰兒裝、孕產(chǎn)婦用品、鮮花速遞、洗護清潔劑、綠植園藝、家庭/個人清潔工具等多個類目。

據(jù)悉，此次天貓首次試點“試運營期”，一方面是響應(yīng)針對平臺整改的需求，另一方面也是面對抖音、快手、微信等社媒加大電商投入，爭奪電商紅海市場的主動反應(yīng)。